03.02.2010

14% dos usuários da internet no Brasil são crianças de 2 a 11 anos

por: Valor Econômico

Segundo a reportagem veiculada pelo jornal Valor Econômico no início de fevereiro, as crianças brasileiras estão cada vez mais adeptas ao mundo da internet. Aponta que este é um comportamento que não pára de crescer, conforme demonstrou pesquisa realizada pelo Ibope Nielsen a pedido do Valor.

O instituto fez um levantamento sobre esse fenômeno de acesso de crianças à internet em todo o país. Foram consideradas crianças com idade entre 2 e 11 anos.

O aumento do público infantil no uso da internet chamou a atenção das empresas, que descobriram um grande potencial de audiência para seus produtos. Passou-se a investir então em canais específicos e campanhas de marketing direcionados a crianças. Podemos encontrar sites que trazem informações e curiosidades de interesse ou então canais com propostas mais interativas, no qual as crianças são convidadas a fazerem desenhos, brincarem e até mesmo criarem personagens em um mundo virtual infantil.

Confira abaixo dados sobre esse novo fenômeno extraída de trechos da matéria escrita por André Borges para o Valor Econômico (01/01/2010):
“Em dezembro, das 28,5 milhões de pessoas que navegaram na internet a partir de suas casas, nada menos que 14% - quase 4 milhões de pessoas - eram crianças. Há dez anos, as crianças eram apenas 6% da audiência total da internet residencial.

O volume é representativo, dado que, segundo levantamento populacional de 2008 realizado pelo IBGE, há 33,5 milhões de crianças no país com idade entre 2 e 11 anos.

Para os analistas, a explicação por trás desses números passa pela crescente popularização da internet, a redução no preço dos computadores e o desejo dos pais de levar o computador para os filhos.

Mas o que, afinal, essa meninada está fazendo na internet? Os sites de jogos, desenhos e histórias infantis são, tradicionalmente, os líderes de audiência. Hoje, 15% das visitas a sites de jogos - um dos serviços mais procurados na web - são feitas por crianças. Um olhar mais atento, porém, revela que os pequenos também têm outros talentos na hora de navegar. As crianças, principalmente as meninas, diz José Calazans, analista de mídia do Ibope Nielsen, estão cada vez mais interessadas em se comunicar pela rede. "O PC tem se transformado em uma ferramenta de socialização para as crianças", diz. No Orkut, uma das redes sociais mais populares da internet, a criançada já representa 10% das visitas.

De cada dez usuários do sistema de troca de mensagens Messenger (MSN), um tem até 11 anos de idade.”
Para o cartunista Mauricio de Sousa, a internet "abriu um mundo de novas possibilidades" para se relacionar com as crianças. O criador da "Turma da Mônica" acaba de contratar uma empresa para reformular o site da Turma. "Fizemos um site básico no passado, sem interatividade, mas quando vimos, já estávamos com mais de 20 mil páginas vistas por mês", diz.

Ao renovarem seus sites e experimentarem diferentes conteúdos, as empresas do mundo infantil tentam acertar qual é a melhor forma de ocupar seu espaço na internet. "As crianças já estão lá, mas nós ainda estamos aprendendo a como lidar com esse fenômeno", diz Aires Leal Fernandes, da Brinquedos Estrela.”